逍遥子站台,飞猪新旅行联盟2.0要放什么大招?

编辑:小TT 2019-10-18 08:45:33 互联网
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文章简介:环球旅讯当阿里巴巴董事局主席兼首席执行官张勇(花名:逍遥子)出现在10月16日的“2019飞猪新旅行商家大会”现场时,场内响起了一片夹杂着意外和激动的掌声。阿里巴巴董事局主席兼首席执行官张勇“看到我来

环球旅讯当阿里巴巴董事局主席兼首席执行官张勇(花名:逍遥子)出现在10月16日的“2019飞猪新旅行商家大会”现场时,场内响起了一片夹杂着意外和激动的掌声。

逍遥子站台,飞猪新旅行联盟2.0要放什么大招?(图1)

阿里巴巴董事局主席兼首席执行官张勇

“看到我来参加会议,就不要再问‘飞猪对阿里来说有多重要’这样的问题了。”刚一上台,张勇就皮了一下,惹得全场大笑。

也难怪在场观众这么激动,这是张勇首次出现在飞猪的会议中,即便是飞猪新旅行联盟正式启动的2018年,张勇也仅出现在了发布会的中。这难免让人思考:这次飞猪新旅行联盟到底要放什么大招?

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阿里巴巴集团副范驰

对此,飞猪解释,如果在初期人员的专业程度还不够,也可以向TP(网店代)寻求帮助。

会员体系和私域流量

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而且,除了线上,商家也可以用线下扫码的方式自己的会员。总而言之,这是一个关于商家自的故事。

今年以来,飞猪对于私域流量重视程度异常之高。最近,飞猪还发布了“极速预订”的入口,也是帮助商家做私域会员的工具,目前正在中。

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今年双11怎么玩?

飞猪消费者事业部总经理、双11飞猪总PM赵磊(花名:方外)对今年双11的玩法做了透露,四大重点分别是超级品牌、超级机票、超级推荐和超级会员。

在去年开展“飞猪超级品牌日”以来,半年内已经上线12场“飞猪超级品牌日”今年飞猪选出万豪、希尔顿、长隆、国航等20个品牌共同发力,把双11互动城、飞猪搜索权益加权、飞猪主会场等三个权益给到这20个超级品牌。

达人生态成为了飞猪营销矩阵中极为重要的一环,穷游将和飞猪合作进行内容生产和达人带货。

引人注意的是,穷游是今年重要合作平台之一,穷游的产品和达人会在飞猪双11上面呈现。其重要性之高,甚至让飞猪把穷游列入2020年全球游的营销矩阵四大阵地之一,其他三大阵地为支付宝、和飞猪。可以看出,飞猪和穷游的合作正在变得越来越密切。

范驰这样描述新旅游联盟2.0为双11、飞猪、飞猪商家们带来的改变:“前10年中,双11当天代表着一场狂欢的结束,但从今年起,双11的结束才是一切的开始。”

后记

那这样的模式是否像一样,适用于多数玩家呢?

再者,引导用户加入会员体系,方便商家私域流量这一做法,很容易可以联想起阿里和万豪成立合资公司,用阿里的技术和数据为万豪导入会员的方式。有数据显示,目前万豪国际在阿里平台上的注册会员超过600万。

在这个过程中,除了拉新会员,更重要的是拉新会员的实际活跃度和持续消费能力如何,而这也是飞猪本次强调的私域流量。通过微淘、盒子、群聊、专属等方式,能多大程度上把这批注册会员带动起来?

除了新旅行联盟2.0的模式是否实用,在双11的事情上,飞猪或许还要考虑一个变量:拼多多。

随着拼多多的兴起,很多商家转战拼多多。不久之前,环球旅讯曾报道拼多多已经拼进了旅游板块。今年,拼多多的双11大促会和飞猪双11产生什么样的碰撞?

或许,这些问题要等到11月份之后,才能得到答案。

本文相关词条概念解析:

飞猪

飞猪,指为淘宝会员提供机票、酒店、旅游线路等商品的综合性旅游出行网络交易服务平台,包括网站及客户端。原为阿里旅行,后改名为“飞猪”。

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