本来以为是一个品牌战或者产品战,技术还是核心

编辑:小优 2020-02-18 12:04:27 互联网
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文章简介:可能是因为疫情大家都憋在家里的原因,大家的情绪都比较容易激动。最近小米10的发布就掀起了巨浪滔天的口水战,甚至小米自己的高管都称之为“海啸”还有不少冲到我这里。本来以为是一个品牌战或者产品战,最后却成

可能是因为疫情大家都憋在家里的原因,大家的情绪都比较容易激动。最近小米10的发布就掀起了巨浪滔天的口水战,甚至小米自己的高管都称之为“海啸”还有不少冲到我这里。本来以为是一个品牌战或者产品战,最后却成了一场口水战。甚至一个旗舰的比拼最终落脚点,甚至到了什么马达身上,不仅无趣,而且无聊。不过喧闹背后必有原因,色厉内荏之下总有破绽怕被人看出来,所以到底问题出在哪里?倒还是值得研究。

本来以为是一个品牌战或者产品战,技术还是核心(图1)

从太空拍照讲起

本来以为是一个品牌战或者产品战,技术还是核心(图2)

说起三星的镜头模组,其实这里还有一个小细节。三星前两天也发布了自己的旗舰手机,虽然搭载的同样是亿级像素摄像头,但这颗像素图像传感器名字为HM1,和小米的HMX是不一样的。从介绍来看,HM1支持像素9合1,而HMX仅支持像素4合1,所以看着都是1亿,还是有不小的差别。三星9合1合成后可输出1200万 2.4μm单位像素面积,小米这颗亿级像素传感器的像素大小为0.8um,4合1后只能生成2700万1.6μm单位像素面积。而单像素尺寸,显然是决定拍照画质的重要指标。即便是小米10一直对标的荣耀V30 Pro的IMX600 RYYB超感光摄像头,单像素尺寸也为1.0um,除了大于0.8um之外,也是支持4合1的,而且4合1之后的像素尺寸高达2.0um。同时还要考虑到RYYB相比传统RGGB提升了40%的感光度,荣耀的这个2.0μm RYYB和2.4μm RGGB的感光度其实是差不多的。而这种参数差距并非只是纸面,而是在实际中也是有所体现的。

在荣耀产品副熊军民发布的微博中,有一个DxO的评分比较,虽然小米10Pro总分高2分,但拍照部分只高1分,而且这一分主要的贡献来自长焦镜头和广角镜头。真正主摄贡献的八项评分中,荣耀V30 PRO获得五项领先,其中噪点、伪像、夜景、散景(大光圈)遥遥领先小米10 Pro。也足以证明IMX600这块已经发布了两年的感光芯片依旧保持了多项的领先。这里还没有考虑到麒麟990芯片的人工智能的能力和华为的算法调教。所以尽管1亿像素的参数唬人,但其内部还是有些虚胖。而拍照这个东西终究不是CPU,很难靠堆料一口气吃个胖子,毕竟尽管硬件落后,苹果、谷歌手机的拍照依旧凭借算法而令人称道。

本来以为是一个品牌战或者产品战,技术还是核心(图3)

5G手机先谈5G

尽管5G是一个制式的升级,但和4G不同的是,5G在技术含量和技术难度上还是有不小的门槛的。这也是目前5G手机领域最大的竞争点所在,也是小米10Pro高端旗舰地位的一个重要基础。不过这个的难度显然比堆1亿像素的拍照更大一些,包括芯片、包括调试、包括天线,到处都是翻车的点,一不小心就容易前功尽弃。

首要的问题显然还是在芯片上,之前也已经有很多讨论,目前手机旗舰芯片除了麒麟990 5G是集成5G基带之外,高通的旗舰芯片865还是要5G基带的,而集成5G基带的765G,则是一个中端芯片,在性能上还是有很大差距,之前小米用来带CC的1亿像素就造成了小马拉大车,拍一张照片要转圈两三秒的窘状。这个集成和的差别,估计还要有一年的时间才能追上,这是实实在在的技术差距。而的问题显然也很清楚,功耗发热肯定会大一些,不过这点小米10Pro也是有所预料,号称是上了史上最强的散热,至于能不能抗住,就看后续用户的反馈了。这里值得一提的是,麒麟990芯片用的是7nm EUV制程,而大核还是A76,高通865的大核升级为A77,制程却低一级是7nm,这也是一个发热大户,而华为余承东之前则表示,A77要上到5nm工艺才压得住功耗。从这里看高通还是有些托大了。

本来以为是一个品牌战或者产品战,技术还是核心(图4)

我觉得大家对5G还是要有敬畏之心,这个东西的升级并不像3G或者4G那么简单,因为网速提升太大,需要全方位的通信升级来支撑,不论是芯片能力还是CPU能力或者是天线能力,都不容有失。但现在换机周期提前,5G商用提前,很多厂商比较仓促的进入这个领域,确实也是一个客观现实。

高端不是堆料,技术还是核心

所以最后大家会发现,所谓的冲击高端还是一个组装的故事,而接下来大概率这些配置还会出现在IQOO和Realme的新机上,而价格恐怕还会有优惠一大截,再接下来一加应该也是这些配置,所以最后一样的东西用户还是会挑便宜的买。这其实就背离了做品牌的初衷,而做品牌最大的关键不是我多好,而是我和别人不一样,因为我和别人不一样所以更贵。如果都一样,那贵就变得没道理,品牌也就很难树立起来。

不过更重要的问题则是,既然冲击了高端,那么这个产品是不是就比没有冲击的时候好。现在尽管一直在证明小米10系列要比荣耀V30系列好,但实际看起来,只能说各胜擅场,互有胜负,在5G、游戏、拍照等比较关键的地方,荣耀V30的表现还更好些,价格也更优惠些。这其实就掉入了一个陷阱之中,做品牌并不能靠踩竞品上位的。奔驰不会用新车去比宝马,香奈儿也不会用新包去压LV,大家最重要的还是做出自己品牌不同的风格和调性,而不是简单的我起步更快,或者我用皮更好。这一点,还是希望行业能够成熟起来。

口水战是不应该出现在高端旗舰产品的,因为有高端消费需求的人最大的特点就是喜欢清净。这不是菜市场卖菜,大家吵来吵去为了挣个块八毛的优惠,所以苦练技术内功,打造自己独特的调性,才是真正的品牌之路。

本文相关词条概念解析:

像素

像素,又称画素,为图像显示的基本单位,译自英文“pixel”,pix是英语单词picture的常用简写,加上英语单词“元素”element,就得到pixel,故“像素”表示“图像元素”之意,有时亦被称为pel(pictureelement)。每个这样的信息元素不是一个点或者一个方块,而是一个抽象的采样。仔细处理的话,一幅图像中的像素可以在任何尺度上看起来都不像分离的点或者方块;但是在很多情况下,它们采用点或者方块显示。每个像素可有各自的颜色值,可采三原色显示,因而又分成红、绿、蓝三种子像素(RGB色域),或者青、品红、黄和黑(CMYK色域,印刷行业以及打印机中常见)。照片是一个个采样点的集合,故而单位面积内的像素越多代表分辨率越高,所显示的图像就会接近于真实物体。

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