除了日音迷心中的C位外,吉卜力工作室

编辑:小狐 2020-06-30 13:55:45 互联网
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文章简介:题图 / 吉卜力工作室看完中国首份日音报告,我们发现了当代日音迷的一些趋势恐怕你挠破头皮都想不到,在国内的音乐爱好者看来,最“能打”的日音厂牌居然是吉卜力工作室。近日,音乐娱乐行业研究机构小鹿角智库发

除了日音迷心中的C位外,吉卜力工作室(图1)

题图 / 吉卜力工作室

看完中国首份日音报告,我们发现了当代日音迷的一些趋势

恐怕你挠破头皮都想不到,在国内的音乐爱好者看来,最“能打”的日音厂牌居然是吉卜力工作室。

近日,音乐娱乐行业研究机构小鹿角智库发布《音乐在华推广现状洞察报告》这份基于10万余份有效样本的首份中国日音报告显示,最受音乐爱好者欢迎的音乐风格为动漫音乐,最受欢迎的日音厂牌为吉卜力工作室,支持率达40.9%。

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从《天空之城》的《伴随着你》到《千与千寻》的《永远同在》再到《龙猫》的《风之通道》音乐不仅可以烘托氛围,还会为优秀的动漫作品注入灵魂。这些耳熟能详的主题曲,其传播性与影响力可能远超我们的想象。

优质动漫内容,“入坑日音”的契机

音乐在华推广现状洞察报告中提到,日音爱好者以95后年轻人群为核心,其中00后占比超7成,年轻学生群体成主力。这群新生代年轻人,更加崇尚个性、注重自我表达,同时具备较强的消费意愿与购买力。

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实际上,年轻人能够接触并喜爱音乐作品并不值得惊讶,毕竟早在上世纪后半期,国内流行音乐市场就已受到音乐的影响。像李克勤的《红日》小虎队的《青苹果乐园》刘若英的《后来》等传唱度极高的流行金曲,其实都翻唱自歌曲。随着动漫、影视剧的引进,文娱作品中的音乐更是为国内观众所熟知。

作为文娱作品的衍生产物,动漫音乐与动漫作品之间存在极强的关联。比如听到《空中漫步》观众们会想起哈尔牵着苏菲的手漫步空中;《更替的四季》响起,脑海中立即浮现出小魔女琪琪骑着扫帚的身影;轻松明快的《幻化成风》让人不禁回忆那场猫国奇遇与成长历程…经典的动漫作品,会成为让观众爱上主题曲并入坑日音的契机。当然,这一点同样适用于游戏、影视剧音乐。

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如果说优秀动漫作品让年轻人在“入坑日音的边缘试探”那么真正留住听众的则是日音多元化的风格。不同于K-POP在中国以单一的偶像音乐为主流,音乐风格多种多样,且均在国内市场占有一席之地,流行、电子、偶像、摇滚、民谣、Hip-Hop等类型能够满足不同年轻人的喜好,自然可以吸引到相当一部分的乐迷群体。

在互联网的作用下,不论是观赏优质文娱作品,还是聆听多元化的音乐,都更加方便快捷,因此当下年轻人会入坑日音,也就不足为奇了。

版权之外,用户归属感也很重要

相比华语歌曲、欧美音乐,音乐在中国市场相对小众,现实生活中,可能很少会遇到有相同爱好的朋友,也因此,国内的日音用户想要聆听喜爱的歌曲、便捷地认识同好并进行互动,线上音乐平台成为他们的不二之选。

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音乐平台若想吸引日音用户驻足,版权是基础。毕竟广大日音用户中,有喜爱木村拓哉、岚等偶像的粉丝,也有单纯热爱音乐的乐迷,还有因《网球王子》《千与千寻》《龙猫》等入坑日音的动漫爱好者,甚至会有身处多个兴趣圈的日音用户—在同一个平台实现不同用户的听歌需求,是对音乐平台版权储备的一大考验。

在过去的3年时间里,云音乐与爱贝克思、《你的名字》音乐制RADWIMPS、NBC环球娱乐、U/M/A/A、《歌之☆王子殿下》哥伦比亚唱片、吉卜力工作室等版权方达成合作,涵盖流行、偶像、动漫等热门日音类型,也令云音乐在日音版权储备方面具备较强竞争力。

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除此之外,基于个性化推荐算法+部分人工推荐的方式,了解并满足不同日音用户的口味,帮助用户从“花时间找歌”变成“找时间听符合个人口味的新歌”其间的微妙变化,既是为了简化找歌步骤,也为日音用户的交流做好了准备。

例如在云音乐上,2018年高分日剧《非自然死亡》主题曲《Lemon》的评论区,已有27万余条评论。

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无论用户当下的状态是开心幸福,还是孤独痛苦,都能在歌单中找到共鸣,在评论区感受到来自陌生人的善意。

如今,许多音乐App都注意到了个性化推荐与用户互动交流的重要性,上线弹幕、评论机制,进行个人化的歌单、电台推荐等。不过由于精细化和用户习惯使然,云音乐在“懂日音用户”方面,依然保持着相当大的优势。

日音经验,还能带来哪些发展潜力?

在中日两国友好交流的背景下,音乐版权合作促进两国文化的交流与发展。2017年2月,云音乐与爱贝克思的合作,开启了中国音乐市场大规模引入正版音乐的先例。

就在同一年,超摇滚乐队RADWIMPS数字专辑、演唱会在云音乐同步上线,尝试数专+的全新模式。同时,艺人入驻云音乐、录制祝福、参与平台自制访谈节目,也取得了不错的成效。经过两年的积淀,RADWIMPS为新海诚动画创作的音乐专辑《天気の子 complete version》销量超过20万张,创下音乐数字专辑在中国的最高纪录。

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虽然比起流行歌曲,国内的ACG音乐依然属于分众音乐,却也能够通过合适的渠道走向大众,甚至引领潮流。

2017年,新晋民谣组合“房东的猫”演唱了一首《云烟成雨》那句“我多想再见你,哪怕匆匆一眼就别离”唤起乐迷关于爱情、亲情、友情的回忆。离别作为人生必修课,总会触动每个人的内心。目前在云音乐,这首歌仍是“房东的猫”最高的作品,已有超过30万条评论。

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但许多人不知道的是,《云烟成雨》其实是国产动画《我是江小白》的片尾曲。一些听众则是在歌曲的热门评论区吃下了动画原作的安利。

本文相关词条概念解析:

音乐

音乐是一种能够产生共鸣效果的声频,出自人类本体的最初生命运动,它们伴随人类产生而产生,伴随人类起源而起源,伴随人类发展而发展。它们不是人类身外之物,也不是人类最初的物质生产,而是一开始就是一种富有情感的感于外物存在的人类最初精神活动的产物。音乐也是反映人类现实生活情感的一种艺术(英文名称:music;法文名称:musique;意大利文:musica)。音乐可以分为声乐和器乐两大类型,又可以分为古典音乐、流行音乐、民族音乐、乡村音乐、原生态音乐等。在艺术类型中,音乐是比较抽象的艺术。音乐从历史发展上可分为中国古代音乐和西方音乐。中国古代理论基础是五声音阶,即宫、商、角、徵、羽,而从西方传过来的是七声音阶。音乐让人赏心悦目,并为您带来听觉的享受。一般一首音乐时长在3分28秒左右,让人更加享受每首音乐的时间。

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